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Sálvame Deluxe, renovarse o morir

3 abril 2017 - 11:48 - Autor:

Ya no hay polígrafo en Sálvame Deluxe. De hecho, el programa de Telecinco ya ni se llama Sálvame Deluxe. Ahora su denominación oficial es Sábado Deluxe. Nueva terminología para una nueva etapa que se ha producido tras un histórico cambio de horario.

El espacio de Jorge Javier Vázquez ha saltado de los viernes al sábado debido al éxito de Tu cara me suena. Esta temporada, los famosos imitadores de Antena 3 han robado el liderazgo a Telecinco, dejando tocados los contenidos de su viernes noche. Así que desde Mediaset se ha optado por enfrentar a su infalible estandarte La Voz Kids contra la secuela de Tu cara me suena, Tu cara no me suena. El movimiento estratégico ha salido redondo a Telecinco, pues la cadena ha recuperado el primer puesto de audiencias en la dura contienda de esta franja.

Sin embargo, en sábado, el nuevo Sálvame de prime time sigue sufriendo y no logra brillar como lo hacía antaño en los viernes con cuotas de pantalla que rondan el 13 por ciento de cuota. El formato ha dado un giro en contenidos para salirse de la burbuja de temas de famosos made in Telecinco e intentar atraer a otro tipo de público que no tiene que estar al tanto de los realities de la emisora y los dramas de sus colaboradores.

El Deluxe ha lavado la cara de su decorado e incorporado invitados ajenos a la “exclusiva” de la prensa rosa. Esta semana, por ejemplo, el reputado director de cine Álex de la Iglesia se ha sentado en el sofá del programa. También el formato se ha abierto a debates sociales, como la gestación subrogada. El espacio ha crecido hacia un lado más informativo, continuando la estela de La Noria, que tan bien funcionó en el sábado noche.

Una estrategia que intenta apuntalar el futuro del emblemático programa y evitar su cancelación, ya que el cierre de Sálvame Deluxe sería un mazazo para la estabilidad de la imagen del modelo de Telecinco. No obstante, a pesar de los cambios, el desgaste del Deluxe no remonta con este nuevo tono más formal y digno. Y es que la esencia de Sálvame es justo lo contrario: está en que no se tomaba demasiado en serio. Ahora sí.

Sálvame triunfó como un formato 100 por 100 evasivo por obra y gracia de la ironía con la que enfocaba el surrealismo del cotilleo del patio de vecinos extrapolado al microclima de un plató de televisión. Pero ese ADN del programa de Telecinco se ha ido esfumando para encontrar nuevas tramas.

“Renovarse o morir” habrán dicho en Telecinco. Aunque el problema está en que el vuelco del Deluxe no es nada Deluxe y el programa ha perdido lo más importante que tenía por el camino: su personalidad propia, que sigue manteniendo intacta en la tarde, donde sigue aguantando el tipo.

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@borjateran

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Borja Terán, editor


“Soy licenciado en periodismo y he trabajado como redactor, como ayudante de realización y también desarrollando contenidos en diferentes soportes (televisión, radio e Internet). Con la mirada siempre puesta en la creación, el estudio de los viejos y nuevos escenarios audiovisuales y el desarrollo de nuevos formatos para contar historias. Porque me temo que en mi partida de nacimiento ya constaba mi curiosidad infinita por los entresijos del mundo mediático.

Esa curiosidad es el cimiento de este blog dedicado a la televisión que nos toca vivir, sin dejar de recordar la del pasado y permitiéndonos soñar con la del futuro.”

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