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El enemigo de MasterChef en España

24 abril 2017 - 10:09 - Autor:

En sus versiones internacionales, cada edición de MasterChef no dura más de 60 minutos. Sin embargo, en España, la productora del formato, Shine Iberia, ha tenido que adaptar el show a las exigencias del prime time nacional, donde los programas deben rellenar todo el horario de máxima audiencia y estirarse hasta bien entrada la noche. Así las cadenas consiguen rentabilizar mejor la inversión, pues llenan toda la velada del mismo contenido y, además, ganan una pausa publicitaria más, que venden a precio de prime time cuando, en realidad, ya es una franja más trasnochada.

Pero, sin embargo, TVE no tiene publicidad y debería huir de estas tácticas. En cambio, la cadena pública no lo hace para ser igual de competitiva en audiencias que las emisoras privadas. Un MasterChef de menor duración cosecharía datos de cuota de pantalla bastante más bajos que los rivales.

El problema surge cuando, al existir un encuentro futbolístico de alto voltaje, como el enfrentamiento entre el Barcelona y el Real Madrid de ayer, TVE decide esperar a que termine el partido y retrasar aún más el comienzo de un programa que ya de por sí es demasiado largo. El resultado es contraproducente, ya que el espectador no aguanta hasta el final del espacio de cocineros y se va, perdiendo el hilo de un formato con un desarrollo argumental para enganchar de cara a la próxima edición.

Anoche, TVE decidió repetir el casting del programa como previo para ganar tiempo al fútbol y, como consecuencia, ser un canal más competitivo en audiencia. No resultó así: MasterChef se quedó en un 12.3 por ciento de cuota, tras Supervivientes en Telecinco que cosechó un 15,7 por ciento, en una jornada de audiencias muy repartidas. El espectador potencial de MasterChef no aguantó hasta el final. Es más, las críticas se empezaron a multiplicar en las redes sociales por la trasnochada emisión.

Y eso que MasterChef en España ha logrado el más difícil todavía: realizar unos capítulos de tres trepidantes horas con ritmo e historias de interés aunque el gran enemigo del formato de La 1 sigue siendo que la audiencia no llegue hasta el final. Porque, como una serie, si te pierdes el desenlace del episodio puedes desengancharte del show. Es la contraindicación de priorizar el númerico dato de cuota de pantalla a la conciliación con la vida de un espectador que tiene que madrugar y que, en tiempos de la televisión a la carta, no está para aguantar los vaivenes de la contraprogramación.

>>> los 13 ingredientes del éxito de MasterChef

@borjateran

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Borja Terán, editor


“Soy licenciado en periodismo y he trabajado como redactor, como ayudante de realización y también desarrollando contenidos en diferentes soportes (televisión, radio e Internet). Con la mirada siempre puesta en la creación, el estudio de los viejos y nuevos escenarios audiovisuales y el desarrollo de nuevos formatos para contar historias. Porque me temo que en mi partida de nacimiento ya constaba mi curiosidad infinita por los entresijos del mundo mediático.

Esa curiosidad es el cimiento de este blog dedicado a la televisión que nos toca vivir, sin dejar de recordar la del pasado y permitiéndonos soñar con la del futuro.”

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